始祖鸟大中华区总经理突遭换帅，品牌还能找回初心吗？

始祖鸟大中华区总经理突遭换帅，品牌还能找回初心吗？

这事儿一出，圈里炸了锅。始祖鸟大中华区总经理走了，马磊接手，代理新职。表面看是人事变动，往深里挖，是这牌子快被自己搞歪了。喜马拉雅那场烟花秀的灰还没落定，高层就换人，你说巧不巧？环保口号喊得震天响，转头就在高原上放烟花，草皮都烧出一片焦黑。这操作，别说户外老炮了，普通人都看不下去。

其实早有苗头。2021年开始，始祖鸟一门心思冲门店数量，北上广深杭，高端商场里一家接一家。业绩数字是上去了，可“无痕山林”那套老传统呢？没人提了。以前是户外圈的精神图腾，现在倒像在走奢侈品的路子。请明星代言、搞联名款、办高端发布会，热闹是热闹，可那股子“敬畏自然”的劲儿，淡了。一个靠登山起家的品牌，现在更像在爬高端消费的台阶。

更讽刺的是，原总裁去年调去狼爪，马磊接班，这次大中华区一把手又走人。这说明什么？集团内部的决策链条，早就不稳了。一边要环保人设，一边要业绩增长，两头都想抓，结果哪头都没抓好。高原烟花那事儿，不是偶然，是长期方向跑偏的必然结果。你让一个天天在雪山冰川里找灵感的品牌，在脆弱生态区搞庆典，这不是打自己脸是什么？

现在换帅，看着像要纠偏。可光换人，不调方向，有啥用？马磊接手，压力不小。他得想清楚，始祖鸟到底是谁？是户外爱好者的装备首选，还是中产阶级的时尚符号？如果继续押注扩张和营销，那和普通潮牌有啥区别？真要找回初心，得从根上改。门店可以慢点开，但环保理念得重新立起来。别再搞那些华而不实的秀了，多支持点环保项目，带用户真正走进山野，而不是在商场里“假装户外”。

品牌这东西，就像爬山，一步踩空，可能就得滑下去。始祖鸟现在就在半山腰晃悠。它曾经是标杆，是无数户外人心里的白月光。但现在，它得回答一个问题：是要继续当“网红”，还是重新做回那个默默守护山野的老朋友？答案不在财报里，而在每一双登山靴踩过的土地上。

外行看热闹，内行看门道。这次人事地震，表面是管理问题，根子是价值观动摇。一个品牌走得再远，也不能忘了为什么出发。当初在加拿大落基山脉里诞生的那个始祖鸟，可不是为了在城市商场里卖高价夹克而存在的。

“山在那里，品牌也在那里。”——这才是户外人心里的真话。

资料来源：界面新闻、财经网、36氪、澎湃新闻